2018年3月20日，我院在学院小会议室举办了第58次学术论坛。本次学术论坛主要由王汉瑛博士汇报了题为“定位绿色消费的‘黄金象限’：基于刻板印象内容模型的响应面分析”的工作论文。王博士采用实验法和问卷调查法，从完全道德假设和完全自利假设的矛盾出发解释了消费者所展现的绿色态度与实际的绿色产品购买行为之间的偏差，在此基础上引入刻板印象内容模型和积极心理学，构建了一个温暖和能力通过崇敬情绪协同作用于绿色消费意愿的理论框架，揭示了温暖与能力匹配且高的情境是绿色消费的“黄金象限”，企业应致力于定位该“黄金象限”，以纠正绿色态度与行为偏差。汇报结束后，参与学术论坛的科研骨干、青年教师和博士生们就论文研究方式与财务会计研究方式的不同、理论分析的严密性，引入积极心理学的创新性以及实验法的运用与王博士进行了针对性的讨论与交流，希望以后可以在行为财务性方面有所突破和发展。我院科研骨干、青年教师、全体在读博士生及部分硕士生30多人参加了学术论坛。
